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第92章 许昊我爱你（第1页）

许昊亲自给《人在囧途》弄的营销宣传方案！

核心宣发口号：

主口号：回家之路，囧况百出，笑中带泪。

副口号：每一个回家的人，都有一部《人在囧途》。

目标受众：

1.核心受众：广大春运返乡的务工人员、学生、白领。（引发共鸣）

2.次级受众：喜欢徐峥、王宝强及黑色喜剧的影迷。（明星拉动）

3.潜在受众：所有在节假日经历过交通拥堵、旅途不顺的普通大众。（话题破圈）

1.互联网“囧”文化预热：

阵地：天涯社区、猫扑、贴吧、早期博客。

操作：

发起话题：打造“晒出你的春运囧事”征集活动。

用少量“水军”发布真实有趣的旅途尴尬经历，吸引网友跟帖，将“囧”字与旅途不顺的概念深度绑定。

病毒视频：制作15秒的短视频，只播放电影中最具冲击力的碎片镜头（如王宝强在机场喝牛奶、徐峥在拖拉机上崩溃），不打片名，只留下“2007，你的回家路，够囧吗？”的悬念和上映日期。

2.传统媒体“地毯式”轰炸：

电视：在湖南卫视、东方卫视等王牌娱乐节目中，投放30秒预告片，突出喜剧冲突和春运背景。

平面：在《看电影》、《大众电影》等杂志发布专访稿，重点强调是许昊打造“聚焦春运小人物的温情喜剧”，建立品质期待。

广播：与交通广播电台合作，在春运专题节目中，播放电影精彩对白剪辑（如“你这个乌鸦嘴”），直接触达旅途中的司机和乘客。

1.物料全面释放：

喜剧版预告：集中所有笑点，主打“徐峥+王宝强”反差CP，强调“年度最强喜剧”。

温情版预告：突出李成功与牛耿从互相嫌弃到互相帮助的情感转变，配上走心的音乐，打出“笑中带泪，治愈人心”的情感牌。

概念海报：一张中国地图，上面画满了飞机、火车、拖拉机的混乱路线，主题“囧途”。

角色海报：徐峥（精英狼狈）、王宝强（憨厚执拗）的单人海报，配上“老板，回家吗？”“大哥，我信你！”等台词。

2.地面活动下沉：

“囧途”大巴：包装几辆长途大巴，贴上电影海报，在各大汽车站巡回，车内循环播放电影预告片，并派发印有“囧”字的纸巾、环保袋等小礼品。

校园电影：在各大高校举办提前点映场，学生是口碑传播最快的群体，他们的好评将成为初期口碑的“火药桶”。

3.口碑蓄水：

行业看片会：邀请影评人、媒体、影院经理提前观看全片。

我们的电影质量过硬，此举旨在获得首批权威好评，用于后续宣传。

制造金句：提前准备好电影中的经典台词（如“人间自有真情在”“你这个乌鸦嘴”），在影评和通稿中反复强调，使其成为社会流行语。

1.首映礼创新：

不设在豪华酒店，而是选在京都站的候车室举行。

邀请真正的春运旅客参与，将电影还给它的“主人公”，事件本身就有极强的新闻性。

2.媒体话题引导：

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